报告：全面提升品牌竞争力成为房企发展的重要内容

  日前，中国房地物业协会分裂上海易居房地产磋商院发表《2022房地产企业品牌价格测评磋商申诉》显示，削弱品牌计谋，完备品牌编制征战，所有擢升品牌竞赛力成为房地产企业停滞的紧要内容。

  品牌正在消费者购房手脚中起着轻微的影响。申诉显示，2022年，正在消费者对房企品牌鄙弃水准方面，选拔出格紧要的达62.34%，较2021年上升2.51个百分点。选拔紧要的占比35.89%，较2021年上升1.11个百分点。选拔寻常的占比1.24%，不太紧要的占比0.42%，很不紧要的占比为0.11%，这几项均小于2021年的占比。总体看来，房企品牌成为消费者购房手脚中越来越紧要的考量身分。

  从消费者是否允诺收进溢价的调研结果来看，看待品牌房企，消费者可拒绝的品牌溢价空间也和房企的品牌竞赛力相契合，少数消费者允诺为具有杰出品牌的房企付出溢价。总体证据，消费者消费愿望加倍理性。

  消费者看待住房的需求近年来也产生了较大的更动。总体上来看，消费者从买房只看地段和配套的刚需期间，突然入手下手属意物业、小区境况等少种身分。声明除了产物属性外，房地产的任事属性越来越与消费者的栖身体验联系。其余，交付力未曾成为房企落后担任社会职守，发现企业势力，创办品牌现象的根本凭证。房企是否不妨提前或依时，保质保量的实现项目交付直接影响企业的品牌现象。